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卫星电视运营商感受到了越来越强的寒意
作者:广州卫星电视安装 来源:www.bhjlgc.com 点击数: 更新时间:2019年06月15 【字体:

Tags:广州卫星电视

 2014年,国内广州卫星电视行业尽管形成了优胜劣汰,但瓶颈仍存:有了市场规模,有了用户规模,有了巨大流量,整个行业却仍旧难以摆脱烧钱的困境。主要表现在:成本方面,视频版权内容成本、带宽成本继续居高不下;用户增长上,PC屏用户的外延式增长空间已接近天花板,总体用户增长趋缓;商业模式上,广告收入仍旧占据75%的比例,用户付费、增值业务等无法取得突破。经过近10年的发展,商业视频网站仍旧无法盈利。


  与此同时,传统电视行业,包括电视台、有线电视运营商、广州卫星电视运营商等却感受到了越来越强的寒意,被网络视频颠覆的命运似乎不可避免。这似乎是一个难以破解的悖论,一方面网络视频如洪水猛兽要吞噬传统电视行业,另一方面网络视频却处于难以盈利的困境

  第三,商业视频网站的广告价值严重偏低。2013年国内电视广告市场规模是1302亿元,在线视频广告市场只有96亿元。国内电视观众有12亿,电视广告人均价值逾100元,商业视频网站用户4.3亿,人均广告价值只有22元。电视广告向网络视频广告的转移有一个过程,而这个过程尚未取得决定性进展。随着商业视频网站精准广告模式的不断演进,其议价能力将不断提升,一个CPM的广告价值将超过100元,广告商业模式将取得突破。

  第四,商业视频网站的多终端推广受到政策极大限制。商业视频网站在拿下PC屏幕之后,开始进入移动屏幕,并取得了决定性的进展,手机、PAD等移动屏幕成为视频网站的第二屏,但是商业收益尚处于探索初期。由于主管部门对手持智能终端监管束手无策,手机电视牌照基本形同虚设,智能手机及平板电脑等移动设备屏幕被视频网站轻易拿下;这些网站因而开始觊觎被政策保护的电视屏幕。2013年OTT机顶盒开始火爆,进入电视大屏的互联网电视在技术上已经没有困难。然而,主管部门将电视机屏幕视为主流舆论宣传阵地,对互联网电视设置了严格的市场准入制度,行业政策人为割裂了视频网站的多终端推广。这对视频网站的广告价值提升以及付费用户推广产生了极大的影响。然而,归根结蒂,政策无法挡住技术的潮流,无法挡住广州卫星电视行业发展的趋势,只是需要再多一点耐心。
 

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